斯巴鲁花了五年的时间开发了新的Outback颜色

一个公司制造了一辆新车，或者是现有车型的新版本，选择了一种颜色，涂上一些油漆，然后把它送到经销商那里，对吧?绝对错了。最终确定一种颜色需要数年时间。它必须对车辆有意义。它必须与品牌有关联。从心理上讲，它必须让司机有某种感觉。我们采访了来自斯巴鲁的Nicole Riedel，他是斯巴鲁的常驻汽车线路规划经理，跟随我们的旅程，从想法到应用。

里德尔获得了艺术学位，毕业后进入一家专门为美国市场设计墙纸的英国家居装饰公司，“我为美国市场做了所有的设计。”她在斯巴鲁工作了很长时间，负责市场营销、产品开发和研究。去年，她获得了Outback、Legacy和Ascent的计划经理职位。在采访中，她的Zoom背景看起来像一张假的斯巴鲁海报，有几个wrx在一个电杆仓库里，处于不同的维修状态。但她向我们保证，这是她的电杆仓，那些是她的性感斯巴鲁。

里德尔说:“设计对我来说非常重要。“这是我最喜欢做的事情，所以我和团队一起工作，为所有的颜色，为所有的carline，而不仅仅是我的。这是我最喜欢谈论的事情。”

这个故事的灵感来自于我们正要驾驶新型汽车的时候斯巴鲁内地荒野它的新颜色叫做“间歇泉蓝”。里德尔提到，这种颜色的研究至少已经进行了五年，这引起了我们的兴趣。

“对于那个颜色，我们想花很长时间来确定我们得到了正确的颜色，因为我们知道它将是我们的传统颜色，同样的道理世界集会蓝色是多少。所以，我们的颜色有时需要4-6年的发展，以确保我们得到正确的颜色。然后需要进行所有的测试。”

耐用性测试在日本进行，测试内容包括色牢度(抗褪色)、防屑和划痕保护。但这一切都在持续进行。

里德尔说:“有些颜色的速度不如其他颜色的快，所以我们必须确保无论我们设计的是什么，都要经过严格的测试，以确保它看起来和下线时一样好。”“这是一个持续的过程，每年我们都在做设计和色彩趋势。我们还会查看显示屏和仪表板，所以这是一件连续的事情。”

我们真的很想知道这个过程，如果斯巴鲁说，“我们需要蓝色”，或者如果公司高层说，“我们需要一种颜色。”事实证明，通常是后者。

“它是完全开放的，我们想要做的是通过颜色，谁，什么，在哪里，何时和为什么，来讲述一个故事，”里德尔说。“这款车的颜色是什么，正在生产什么样的车，目标客户是谁，他们对什么东西感兴趣?”从心理学的角度来看，什么样的颜色会让这个人产生共鸣。为荒野我们还有另外一个问题，‘这说明了我们的品牌吗?’它需要勾出很多框框，我认为这是我们得到最好颜色的时候。”

这些颜色必须和它们的主人说话，有时是下意识的。

“顾客不会看着蓝色，然后说，‘哦，这是蓝色，这种蓝色让我觉得……’这是自然而然发生的。讲这样一个故事很有趣。这就像当你非常了解你的朋友，你只需要交换一下眼神，每个人都知道发生了什么。”里德尔说。

斯巴鲁研究了内陆荒野的整个光谱，思考什么颜色代表“户外、冒险、乐趣和值得信赖”。里德尔没有选择金属色，而是选择了一种更平坦的颜色，因为它能唤起一种更粗犷的感觉。虽然红色和橙色很流行，但“我们选择了蓝色作为让你上山的坚定朋友。”

她还为《深渊蓝珍珠》工作三横列上升大约是在同一时期设计的。斯巴鲁在观察目标人群后，用蓝色调暗了颜色。显然，年轻的主人喜欢深色。

“一旦我们决定了方向，我们就会与日本谈判。他们做效果图，这很难在屏幕上显示出来，我们很快就把汽车喷到一个起伏的形状上，看看会是什么样子。”Riedel说。“我们的工作室有不同的光温，可以去旧金山、缅因州或日本。我们还有一个看起来像零售商展厅的温度。”

因为这些颜色很难在屏幕上看到，Riedel将开发一些选项，然后绘制一些面板。这些物理面板随后被送往日本，这样设计团队就可以看到它在真正的金属上是什么样子。

“这是一个非常合作的过程，对我来说这总是很有趣。不同的市场有不同的颜色，但有时我们必须分享，”里德尔说。“在你看到最终的颜色之前，它必须通过很多门。在新冠疫情之前，我们都在同一个房间里。”

即使是常见的颜色也会经常改变，比如银色、黑色和白色。它们也会随着潮流而变化。虽然像这样的中性色可以持续更长时间，大约8-10年。流行颜色的持续时间是一般颜色的一半。Crosstrek是一个特例。Subie和橘子橙一起推出了这款产品，它存活了很长时间，因为消费者喜欢它。

“有时我们想要温暖，有时想要凉爽。现在，随着疫情的蔓延，每个人都在寻找冷静、平静的颜色，因为有太多的事情正在发生，这对我们来说不是好事。他们更喜欢奶油色，而不是脆白色。但这些转变比较缓慢。”

我们问里德尔，她最喜欢哪些。

“绿色是一个很好的潜意识故事。我是Wilderness Green metal团队的一员，”Riedel说。“我喜欢我支持的那些运动，我喜欢那些吸引人的运动。我们花了大量的时间和精力来确保每种颜色都有自己的故事。斯巴鲁意味着户外冒险和家庭，我们有独特的机会来讲述这些故事。”