“如果你没有争议,那就是你犯的错误。”
Zipse解释说,争议是成功的关键。他说,结果是人们最终会欣赏两极分化的设计。“这就是诀窍。有争议,结果是‘我想要’和‘我喜欢’。”
回顾过去,宝马的几款最新设计意见不一。例如,电动的iX就因其大肾格栅处理而受到嘲笑。这家汽车制造商没有退缩,而是着手将放大设计引入前面提到的M3,以及一系列产品,包括4系和新的7系/i7。
人们笑着把它发到网上表达了他们对宝马突然离职的失望。但这都是计划的一部分。
根据该报告,Zipse建议宝马利用精心策划的策略,既能带来惊喜,又能吸引媒体的关注。这一隐含的计划源于宝马在推出备受嘲笑的E65/66 7系后进行的一项分析。由克里斯·邦格设计。
有趣的是,当Bangle的设计在21世纪初首次亮相时,旁观者都不敢相信。人们称这个山脉丑陋而怪异。现在,然而,E60 5系列和E63 6系列看起来当代和年龄非常好时,与竞争对手相比。同样的事情会发生在当前这批bimmer身上吗?只有时间会告诉我们答案。
“在早期设计中,如果你没有争议,那就是你犯的错误。在争论中你得到了订婚。你让人们思考它,思考替代方案。”
他指出,6代以来,7系一直受到驾驶员的称赞。“你问顾客,他们会说这是一辆很棒的车,但只是对司机来说。”这一直是对7er的批评,它在精致和舒适方面总是不如梅赛德斯s级。
齐普瑟补充道:“六代人之后,你还想听到这样的话吗?你想进入奢侈品市场,却总是犯同样的错误?”因此,最新一代是一款颓废的豪华轿车,没有任何运动的自命不凡。
但是宝马怎么知道它是对还是错呢?销售告诉品牌它需要知道的一切,在这方面,这种左倾的设计方法似乎对他们有用。
有趣的是,Zipse指出,该公司的主要车型——3系、X3、X5等——总是会保守地犯错。然而,小众产品将继续推动设计的边界。
“i7对宝马来说非常不寻常。你可以说它太大了:它宽5厘米,高6厘米,而且只是一个长版本,有一个大的肾格栅。它永远不会成为大众市场的汽车。只有极少数人会坐在那辆车里。大多数人都不会坐那辆车。它只需要吸引该细分市场的客户,而不是其他任何人,”首席执行官说。
因此,宝马的设计是否会留下来似乎存在争议。你抱怨得越多,宝马就赢得越多。
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